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    尚佰高定新賽道,定未來!紅星美凱龍2022中國木門品類戰略發布!

    來源:尚佰木業有限公司 | 發布/修改時間:2022-06-16 | 欄目: | 點擊:95

      隨著消費品質的升級,以及大家居發展趨勢的推動,木門行業迎來了發展和轉型的關鍵期。木門消費出現哪些新的變化?木門品類未來如何發展?

      6月15日,“潮向|紅星美凱龍2022中國木門戰略發布會”,在西安紅星美凱龍1號店圓滿舉行。紅星美凱龍家居集團陜西省營發中心總經理李雪峰,紅星美凱龍定制事業部總經理李占強,尚佰高定運營總監韓謀福、尚佰高定招商總監高如意以及木門行業優秀品牌高層,紛紛出席并作分享。

      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂,在開幕致辭中指出,“今年再次舉辦‘超級木門品類節’,就是為了進一步強化木門品類,賦能各大品牌,以專業成就高端,提升消費者對品類的認知,提升品牌附加值,讓顧客愿意為品牌、為產品買單?!?/strong>

      紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理 朱家桂

      紅星美凱龍家居集團陜西省營發中心總經理李雪峰在致辭中表示,紅星美凱龍入駐陜西已經14年,目前在陜西市場,紅星美凱龍已經囊括了從省會西安到地級市乃至縣城的基本全覆蓋。未來,紅星美凱龍將更好地服務陜西人民,一起創造美好生活。

      紅星美凱龍家居集團陜西省營發中心總經理:李雪峰

      一、新賽道定未來

      門墻系統進入新賽道!

      近幾年木門行業的變化越來越快,但也面臨著精裝交付、多渠道的瓜分,以及客單低利潤薄的三大痛點。那么,木門品牌如何聚焦核心競爭力的同時,實現換道超車?

      紅星美凱龍家居集團定制事業部總經理:李占強

      紅星美凱龍家居集團定制事業部總經理李占強認為,木門行業經歷了產品稀缺、快速發展、行業飽和、優勝劣汰的過程,正在走向穩定需求的階段。盡管目前的木門行業面臨著不小的市場壓力,但木門面臨的市場壓力,其實是目前整體市場遇到的壓力。無論是門墻柜,還是全屋定制、整家定制,本質上是一回事情。而由于木門是剛需產品和流量入口,單一木門店面未來不會消失。

      但木門品牌需要在堅守核心競爭力的基礎上做加法。紅星美凱龍的平臺數據顯示,近兩年木門品牌的面積雖然在縮減,但銷量卻有了明顯的提升。這背后,其實是木門品類開始進行產品鏈升級、提升客單價,傳統思路的木門經銷商遭到洗牌。

      在市場中要尋找企業的相對優勢,木門、護墻板天生就是高端定制客戶的首選產品,他們更注重空間美學與質感。而木門品類的核心優勢,就是在通過油漆更好地表達空間美學的色彩和質感。在做好木門產品的基礎上,木門企業要發揮門墻系統的產品以及研發優勢,做好產品、服務升級。

      未來,通過木門單品用作為引流入口,木門品牌要以服務和整體解決方案,打造新的增長點。

      而紅星美凱龍也將持續引導、賦能木門品牌轉型升級,未來以“高端定制館”,打造木門品類的新增長賽道。

      二、木門消費洞察:

      聚焦高端客戶核心需求,木門持續向高端定制發力

      木門是家裝的剛需產品,同時也是流量入口。而今天,室內木門產品的消費正在經歷變遷。今日家居主編高單單分享了《2022中國木門消費趨勢洞察報告》,通過對2080份消費者調研,看木門消費的新趨勢。

      今日家居主編 高單單

      調研顯示,2022年中國木門消費市場“代際轉換進行時”,“門當戶對”在今天有了新的含義,那就是:一扇好門,就是一戶家庭對于美好生活追求的直接體現。

      而另一方面僅有15%的消費者表示對家里的木門“非常滿意”,其中“不夠時尚”、“風格不搭”成為兩大痛點。在現代和極簡、新中式等裝修風格為主流的情況下,越來越多的消費者開始用“風格”重新定義木門。

      從產品上來看,“無框”、“隱形”特質成為備受關注的網紅木門特點,對把手的關注度也更高。此外,“高端、時尚”成為中產消費群體選購木門時的重要標簽。

      三、以專業致未來:

      在木門品類戰略發布會現場,尚佰高定與TATA木門、夢天木門等6大木門品牌同時現身并作了主題分享。

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      尚佰高定運營總監韓謀福表示,門墻柜一體化還有很長的路要走,尚佰將繼續深耕細作走下去。尚佰高定今年做了品牌升級,定位為“新高定”——時尚·高端全屋定制?!靶赂叨ā敝饕w現在五個“高”,分別是高顏值、高品質、高效體驗、高效交付和高性價比,為中高端改善客戶群體提供單品套餐和全案設計,滿足不同細分品類的需求。

      尚佰高定運營總監 韓謀福

      四、發展共贏

      共推“2022家居行業生態公約”

      家居行業的健康可持續發展,離不開每一個品牌的努力,尤其需要共同營造良好的行業生態。在活動現場,尚佰高定與紅星美凱龍家居集團高層,以及8大木門品牌代表,和家居行業專業媒體代表今日家居FurnitureToday,共同登上舞臺,啟動2022家居行業生態公約倡議儀式,相約營造更好的行業生態,潛心探索新賽道。

      同時,紅星美凱龍第二屆“超級木門品類節”也在全國各大商場同步啟動,尖選木門集合,開啟生活之美,以超級品類賦能超級品牌。紅星美凱龍通過618造勢、活動發布、平臺背書打出營銷組合拳,幫助消費者打破木門品類刻板印象,為消費者建立木門品類的時尚認知,提振品牌經營信心!

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